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為什么不賣產品要賣價值

日期: 2020-04-17
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聽說有創造力的人都關注了上玄唯象


? ? 蘋果是全球知名的品牌,就像耐克、可口可樂一樣保持優秀的品牌運作。究竟傳達什么給消費者,才是品牌的核心價值。喬布斯曾經在演講中說過:消費者并在乎你的參數,盡管它很重要,但消費者在乎品牌的核心價值。在喬布斯離開蘋果后,蘋果的運營因為核心價值的改變一度出現了問題,在喬布斯回歸蘋果后第一件事重新堅持品牌的核心價值才有了蘋果全球的商業帝國。


為什么不賣產品要賣價值

什么才是有效的品牌核心價值。

比如:耐克是賣鞋的,耐克的品牌核心卻在支持體育精神。

農夫山泉是賣水的,品牌核心尊重自然和匠心精神。

品牌的核心讓產品與眾不同,并擁有鮮明的IP。品牌不只是在銷售產品和服務,它能區別競爭對手,以與眾不同培育專屬市場。就像出售產品,是和所有產品爭奪購買者,精疲力盡消費者也不一定買賬。而品牌恰恰是在圈專屬市場,吸引的消費者越多,自己的市場越大。

所以如果想讓企業的產品在市場上利于不敗之地,品牌才是核心競爭力。

就如廣告大師Bill Bernbach?所說:

'如果你表達自己所相信的,總是有人會認同、有人會反對。但當你不表達的時候,你會發現沒有人反對你,但也沒人支持你。'?


為什么不賣產品要賣價值


附贈:

“致瘋狂的人。

他們特立獨行。他們桀驁不馴。

他們惹是生非。他們格格不入。

他們用與眾不同的眼光看待事物。

他們不喜歡墨守成規。

他們也不愿安于現狀。

你可以認同他們,反對他們,頌揚或是詆毀他們。

但唯獨不能漠視他們。

因為他們改變了尋常事物。

他們推動人類向前邁進。

或許他們是別人眼里的瘋子,但他們卻是我們眼中的天才。

因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人。

才能真正改變世界?!?/span>

——Rob Siltanen(腳本撰寫者)


福利!!!福利!!!福利!!!


為什么不賣產品要賣價值

轉載請注明:上玄唯象&原創文章(背景圖來自網絡)


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|全面致力于中國品牌策劃事業;

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